Приветствую Вас Прохожий • Регистрация • Вход
Четверг, 23.2.2017, 21:27
Главная » Статьи » Фармацевтический маркетинг » Маркетинг - основы
Маркетинг-микс (комплекс маркетинга)
Маркетинг-микс (комплекс маркетинга, 4p, marketing-mix) – это набор маркетинговых средств, определенная комбинация которых создает маркетинговые усилия предприятия на целевом рынке.

Компоненты комплекса маркетинга:

1. Продукт (product mix):

- Ассортиментная политика

- Качество товара

- Дизайн товара

- Упаковка товара

- Торговая марка

- Политика дифференциации товара

- Политика вариации товара

- Политика гарантий и обслуживания потребителей

- Возврат

2. Цена (price mix):

- Ценовая политика

- Система скидок и надбавок

- Условия поставки  товара и его оплаты, периодичность платежей

- Кредитная политика

- Система поощрения и премиальных цен

- Политика рекламных цен

- Политика дифференциации цен

3. Место (распределение товара, distribution mix):

- Анализ и выбор каналов распределения 

- Охват рынков

- Ассортимент

- Размещение

- Управление запасами

- Выбор посреднических организаций по распределению товара

4.Продвижение (комплекс маркетинговых коммуникаций, promotion mix):

- Организация взаимодействия предприятия с субъектами системы маркетинга

- Планирование и организация бизнес-коммуникаций

- Реклама 

- Стимулирование продаж

- Личные продажи /прямой маркетинг

- PR (организация связей с общественностью)

- Брендинг

- Спосоринг

- Product placement

Категория: Маркетинг - основы | Добавил: Provizor (02.07.2012)
Просмотров: 2538 | Теги: маркетинг | Рейтинг: 0.0/0
Похожие материалы