Приветствую Вас Прохожий • Регистрация • Вход
Понедельник, 5.12.2016, 03:25
Главная » Статьи » Фармацевтический маркетинг » Маркетинг - основы
Товарный ассортимент аптечной организации. Классификация товарного ассортимента

Товарный ассортимент аптечной организации имеет важное социально-экономическое значение, так как его качество определяет полноту удовлетворения покупательского спроса и уровень торгового обслуживания субъектов рынка.

Рационально сформированный аптечный ассортимент ускоряет оборачиваемость товарной массы и повышает эффективность деятельности организации. Товарная политика – это стратегия и основные направления формирования ассортимента организации.

К основным направлениям товарной политики относятся:

  • формирование товарной номенклатуры аптечной организации;
  • анализ жизненного цикла (ЖЦТ) ассортиментных позиций;
  • обновление ассортимента в целом и по отдельным ассортиментным позициям;
  • оптимизация ассортимента производимых и реализуемых товаров и услуг по их потребительским характеристикам и особенностям технологии производства и сбыта;
  • реализация рациональной ассортиментной политики организации.

Ассортимент – это набор товаров разных видов и разновидностей, объединенных по какому-либо признаку и предназначенных для наиболее полного удовлетворения спроса.

Классификационные признаки товарного ассортимента:

 

1. По местонахождению товаров:

  • промышленный ассортимент;
  • торговый ассортимент.

2. По широте охвата:

  • простой;
  • сложный;
  • групповой;
  • развернутый;
  • сопутствующий;
  • смешанный.

3. По характеру удовлетворения потребностей:

  • реальный;
  • прогнозируемый;
  • учебный;
  • рациональный. 

4. По способу формирования ассортимента:

  • свободный (регулируется рынком);
  • обязательный ассортимент (регулируется государством).

Ассортимент лекарственных средств – это номенклатура (перечень) различных ЛП, объединенных по фармакотерапевтическому, фармакологическому или иному признаку, и обеспечивающие оптимальное лечение, диагностику, профилактику заболеваний с учетом современных представлений о рациональной фармакотерапии и возможностей выпуска лекарств отечественной и зарубежной фармацевтической промышленностью.

Классификация товаров аптечного ассортимента:

 

1. Классификация пo степени рекомендации отпуска: 

  • рецептурные препараты;
  • безрецептурные препараты.

2. По стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ):

  • товар, находящийся на стадии внедрения;
  • товар, находящийся на стадии роста;
  • товар, находящийся на стадии зрелости и насыщения;
  • товар, находящийся на стадии спада.

3. По скорости реализации:

  • товар с устойчивой и быстрой реализацией;
  • товар с замедленной реализацией.

4. По степени эластичности спроса:

  • товары эластичного спроса;
  • товары неэластичного спроса.

5. По данным ABC - анализа:

  • 75-80% валового дохода;
  • 15-20% валового дохода;
  • 5 % и меньше валового дохода.

6. По порядку формирования ассортимента:

  • товар обязательного ассортиментного минимума;
  • товар со строго нормированным потреблением;
  • товар, ассортимент которых формируется на основе изучения спроса.

7. По порядку оплаты:

  • товары, реализуемые через коммерческий сектор 
  • товары, реализуемые в рамках системы ОНЛС (обеспечения необходимыми лекарственными средствами). 

8. По степени готовности к отпуску:

  • готовые лекарственные препараты (ГЛП);
  • экстемпоральные ЛП, т.е. изготовленные в аптечных организациях. 

9. По стране производителя:

  • отечественные ЛП;
  • импортные ЛП.

10. По степени патентной защиты:

  • оригинальные ЛП;
  • дженерики.
Категория: Маркетинг - основы | Добавил: Provizor (21.07.2016)
Просмотров: 590 | Теги: ассортимент | Рейтинг: 0.0/0
Похожие материалы