Экономика фармации Организация Деятельности Аптеки

 Сейчас фармацевтический маркетинг активно развивается и приносит хорошую прибыль. Конечно, это невозможно было бы без достижений современной медицины. Регулярно учёные открывают новые медикаменты и способы лечения различных заболеваний, специальные средства для красоты и молодости.

Основные особенности фармацевтического маркетинга

Наиболее похож на классический безрецептурный рынок, так как потребитель сам делает свой выбор. Однако, если заглянуть чуть глубже, можно увидеть отличия. Например, не совсем уж и самостоятельно покупатель выбирает необходимый товар, так как он не может сам определить, какие лекарства и в каком количестве необходимо принимать, да и последствия он ощутит не сразу и, может быть, даже не сумеет оценить эффективность препарата.

Фармацевтический маркетинг должен учитывать тот факт, что, когда потребитель покупает определённые лекарственные средства, часто он опирается на свой предыдущий опыт, однако не понимает до конца принцип действия лекарства, а также не всегда способен поставить себе верный диагноз. Необходимо покупателю продемонстрировать все достоинства рекламируемого препарата. Есть острая необходимость в информации.

Также следует помнить о так называемом эффекте плацебо: когда потребитель регулярно слышит по телевизору, радио или читает в газетах о чудесных свойствах какого-либо лекарства, то при его приёме он действительно может ощутить облегчение, даже если препарат не оказывает необходимого эффекта в действительности. У фармацевтического маркетинга есть и другие, более тонкие, особенности, которые обязательно необходимо учитывать при проведении маркетинговой кампании.