Главная » Статьи » Фармацевтический маркетинг » Мерчандайзинг в аптеке |
Консервативным элементом мерчендайзинга является выбор формата торговой точки и соответствующего ему общего стиля оформления. Принятые по этим вопросам решения, с одной стороны, очень сильно влияют на успех мерчендайзинга, а с другой - трудно поддаются корректировке в случае неверного решения или изменения условий функционирования аптеки. Форматы аптечного обслуживания в России. 1. Традиционная аптека. В традиционной аптеке предполагается наличие нескольких отделов (рецептурный - первый стол, безрецептурный, производственный, фитопрепаратов, БАД и т.д.) и расположение всех товаров вне сферы досягаемости посетителя. Разновидности этого формата отличаются количеством отделов (имеется, скажем, производственный отдел или нет) и наличием касс в отделах или общей кассой. 2. Аптеки с единым отпуском. Как и традиционные, основаны на получении покупателем лекарства из рук фармацевта, но дают возможность приобретения всех товаров (рецептурных и безрецептурных лекарственных препаратов, парафармацевтики, сопутствующих товаров) в одном месте, у любого из продавцов. 3. Аптечные супермаркеты. Аптечные супермаркеты обеспечивают свободный доступ покупателя к безрецептурным препаратам, БАД, сопутствующим товарам (но не к рецептурным лекарственным препаратам). В этом случае отбор препаратов ведется самим потребителем. Как разновидность этого формата встречаются аптеки (так называемые мегамаркеты) с особо широким набором общеоздоровительных товаров и услуг, в которых традиционный аптечный ассортимент играет подчиненную роль. Особенно расширяется раздел косметики, например, натуральная биокосметика, возрастная косметика, детская косметика и т.д. Появляются разнообразные консультационные пункты и многое другое, например здоровое питание, оптика. Кроме полноценных аптек в России распространены киоски и аптечные пункты. Особенности их форматов определяются не только желанием владельцев и интересами бизнеса, но и существующими правовыми ограничениями. Так, аптечные пункты имеют право на реализацию рецептурных препаратов и на отпуск льготных медикаментов, в аптечных киосках отпускаются только безрецептурные препараты и БАДы. | |
Просмотров: 6984 | Теги: мерчандайзинг | Рейтинг: 0.0/0 |